今日头亚博集团条竞品分析

亚博集团2.电商收益

现在今日头条鼓励大家开通电商,进行直播带货和内容带货,其实这个市场非常的好,目前头条对自媒体人卖货产生的收益不予抽成,但是以后等平台的电商体现建立起来以后,平台肯定会有一定比例的抽成,现在是有一个1%的支付服务费,因为我们都知道目前头条没有自己的支付系统,还使用的是第三方的支付系统,所以你用人家的产品,肯定人家需要收你的服务费,因为开发产品就是为了赚钱。

价格:目前对于媒体人不进行抽成,现在有一个1%的支付服务费

亚博集团3.知识付费

在今日头条现在给自媒体知识类作者开通了知识付费,就是用户可以根据自己的职业需求,选择购买自己认为有价值的一些付费课程,这些付费课程的收益,有一部分是给于自媒体作者本人,还有一部分会按照一定的比较被平台拿走,这也是平台可以盈利的一个点。简单来说,就是你在我的平台卖你的课程,你多少得给我平台一点服务费吧。

其他付费流量可能产生在放心购商品通过社交媒体分享的形式产生,或商家通过头条的消息通知,激活用户二次购买产生。这样的订单属于付费流量,同样收取佣金,佣金比例为(用户实际支付金额+平台补贴金额)*10%。

亚博集团四、用户场景

1、用户标签

总结:在移动端新闻性别与年龄的调查中,使用新闻资讯手机端的用户男女比例基本均衡,男性稍微高于女性。男性对新闻的渴求欲望相比较女性更加强烈。女性更加趋向于购物、化妆类。

亚博集团从年龄上的看,在26-35岁的中青年人群高达48%,这一类人群正处于事业的起步期或者事业的上升期,部分家庭情况正在趋向稳定,他们需要更多的信息去稳定自己的工作或者去提升自己的事业。在36-45岁这个年龄段中,往往是职场上的老人,他们有些对于信息的获取度不像刚进入职场那样强烈。他么具备了一定的工作经验。工作家庭趋向稳定化。

2、用户行为

总结:在上图中可以看到,四成以上的用户平常浏览资讯了解时事,丰富知识储备、或者就是因为看到了感兴趣的话题;还有较多的用户的时出于放松减压、追踪热点话题等目的来浏览。其中只有16.5%的用户时没有明确的目的,打发时间,占比比例少。

在用户手机端获取资讯的行为偏好中,40.3%的用户是主动搜索相关的资讯网易新闻排行榜,38.6%的用户是查看平台推送的资讯。这其中八成的用户是想获得相关的新闻资讯。只有27.7%的用户是浏览亲戚、朋友、同事等熟人分享的资讯。可以看出用户喜欢在手机端获取相关的新闻资讯。

总结:不同的群体对于新闻资讯及娱乐资讯的偏好差异明显,知识类资讯的圈层覆盖相对更广。整体来看的,有尽六成的用户偏好新闻资讯类,其次就是分别就是知识类资讯及泛娱乐资讯,且二者相差不明显。

从性别及年龄分层来看,新闻资讯明显更吸引男性及年龄在36岁以上的用户,并且企业的高管、创业者、离退休人员等群体明显对于新闻资讯的需求高于其他职业群体,偏好娱乐资讯的用户明显高于女性且年龄偏小的人群。

在分职业表现上看,对于新闻资讯行业关注度比较高的是创业者、离退休人员、公司高管人员,可占比达到90%,在知识类资讯中,学生对于其关注度最高,达到90%,学生群体的特殊性,本就是对知识的渴望。对于娱乐资讯比较多的还是学生,学生的时间较多,对于社会上的新鲜事较为关注。占比达到80%。

3、用户群体

(1)单纯浏览文章用户

(2)用户作为创作者发表文章

(3)用户在此软件上购买东西

4、用户画像

一、单纯的浏览文章

[if !supportLists](1)[endif]基本属性:男、蒋小明、22岁、未婚

[if !supportLists](2)[endif]用户行为:习惯休闲时刻看会新闻

[if !supportLists](3)[endif]用户特征:外企工作

使用场景:小明在某外企工作,在下班吃饭的时候,公司会有一个半小时的休息时间,小明在吃完饭后,由于上午的工作时间比较劳心,平常喜欢打的游戏也不想打了,也睡不着,就想通过今日头条上的新闻来打发一下时间。随之就看了一个小时的新闻直到上班。

[if !supportLists]二、[endif]文章的创作者

[if !supportLists](1)[endif]基本属性:男、30岁,张三,已婚

[if !supportLists](2)[endif]用户行为:经常在今日头条上发表原创的文章

[if !supportLists](3)[endif]用户特征:家庭负担比较重,以此来获得额外的收入

使用场景:张三是一家互联网公司的一个普通的员工,由于没有什么特别出众的才华,入职几年依然还是员工,加上有了家庭,经济负担加重,由于经常看书,文采比较好,经过市场调查得知,在今日头条的用户群体比较大,年轻用户较多,由于本身所接触的就是互联网,能与广大读者有共同的语言。经过几个月的创作,有了一定的收入。

三、用户在此软件上购买东西

(1)基本属性:女、小兰、26岁、未婚

(2)用户行为:经常去购物

(3)用户特征:目前大学生一枚

使用场景:小兰时一名大学生,经济不是很充裕,在浏览新闻的时候,发现今日头条上有购物的小程序,并且的有的商品比较便宜,节省了一定的资金。从此喜欢上在上面买一些小东西。

5、需求痛点

单纯浏览文章用户

(1)信息更新不及时

当某些用户想要搜索最新的新闻时,并不能及时给于用户信息反馈,降低了用户的产品体验,同时有时某些新闻都不能搜到,在某些新闻不能进行垂直化搜索。

今日头条借助强大的计算能力以及海量的数据,能够为用户提供最及时的新闻同相关的问答。同时相关的标签众多,能够满足不同用户的需求,正是借助其收获了一大批忠实用户。

文章的创作者

(2)其他板块效果并不是很好,有待优化

用户有时想要看一个新闻或者是视频时,需要从当前这个页面跳转到另外一个页面,这样就造成了用户的时间上的浪费,本来用户就想通过此软件解决自己的需求,现在反而增加了麻烦,大大的降低了用户的体验。

今日头条目前不仅仅是新闻资讯,同时还有视频板块和购物板块,当你想要看视频或者电影时,不必在重新打开一个软件可以直接在今日头条上看相关的视频。这就大大节省了用户的时间,提升了用户的产品体验感。

文章的创作者

(1)平台对于原创作者的文章保护力度不够

当原创作者在此软件发表文章时,别人会盗用,导致原创者的信誉受损以及原创者并不能获取相关的收益。平台应该出台相关的政策去保护原创者的文章所有权。针对哪些专门盗取别人文章的号进行封号,同时鼓励所有的创作号进行原创。

(2) 平台的收益率不如之前,质量不比之前

不断的有用户反映,在此平台的收益没有之前高,同时平台由于降低了门槛,对于作品的质量并没有进行严格的把控,出现一些了质量不高的作品,对于平台的信誉是一种不好的挑战。最后就是平台应该对这些作者进行其他方面的补贴。

用户在此软件购买东西

(1)购物的软件完善的不好,购物体验差

此平台并没有跟淘宝、京东进行对接,也就是说并不能直接点进去,只是跟苏宁易购、得物、唯品会等。当用户想要买其他东西时,只是单纯的买点其他软件的商品,用户的产品体验并不是很好。比如当用户想要进京东买东西时,只能退出来,去京东的APP进行购买,对于用户来说,在这方面时间就是浪费了。

今日头条可以在这方面加强于其他电商进行合作。完善自身的购物模块。

五、腾讯新闻——网易新闻产品分析

1、战略层

(一)腾讯新闻——网易新闻产品战略层分析

特色功能:

腾讯新闻:全面性新闻,依靠社交软件,受众面积广,同时在功能模块中,【社交】模块是一个与众不同的模块。其中主要是是社区、热门、明星。通过添加不同的圈子来进入不同的社区中。了解不同的社区中不同的信息。

网易新闻:依靠大数据,精准推送个人所喜欢的新闻内容。在网易新闻中模块中,其中圈子模块可以让不同类型的用户区参加不同的圈子中,同时网易用户可以在自己所感兴趣的圈子中发表自己的看法,尤其针对当前比较火的话题进行全范围讨论。

今日头条:基于个性化推荐引擎技术,根据用户具体的环境特征与社交属性提供个性化的新闻资讯,塑造千人千面的阅读场景,实现内容与用户的精准链接。同时今日头条也涉及了电商、直播、视频行业。

2、结构层

(二)腾讯新闻——网易新闻产品功能结构图分析

1.腾讯新闻功能结构图

总结:腾讯新闻以四大模块为主,其中主要是以新闻和视频为主。其中的特色功能是社区。在功能清单中可以看到腾讯新闻的特色就是社区模块。今日头条可以在页面中可以增加一个类似社区的模块,针对一些热门话题、明星、社区进行讨论。进一步增加用户的粘性。

2.网易新闻功能结构图

总结:在网易新闻中,同样也是四大模块为主,首页和视频模块是主要的板块,而圈子模块是其特色模块。在圈子模块主要包括俩个标签:推荐、广场。

通过比对,就会发现腾讯新闻与网易新闻很相似,都有类似社区圈子的模块网易新闻排行榜,以便用户进行讨论,而今日头条就没有相关的模块,这就说明了其用户的粘度比不上其他俩家,所可借鉴其圈子文化完善自己的模块,供大家对某些话题进行讨论,这样对于今日头条的功能进行一个更好的补充,对于本身来说,更好的让用户对其上瘾。

2.今日头条功能结构图

总结:今日头条主要模块分为四大模块,分别是首页、西瓜视频、放映厅、我的,其中核心功能就是首页,其次就是西瓜视频。今日头条借助精准的大数据进行个人新闻推荐,成功的把握了消费者的心理,其次就是今日头条在不断的完善放映厅,力图打造一个新的吸引点,就类似跟腾讯视频、爱奇艺视频进行一部分的用户的引流。与腾讯新闻以及网易新闻进行对比的话,会发现今日头条少了一个比较重要的额版块,就是缺少了用户的互动,类似一个圈子文化。

2、总结

通过这俩个产品的功能对比,俩者的模式大致相同,但是俩者又有侧重点。

(1)腾讯新闻

由于腾讯新闻拥有QQ和微信俩打社交软件,拥有庞大的用户基础。同时又不断的新增个性化功能,比如创意截屏,同时它的版本更新时速快,界面简洁欸,使用简单。注重手游市场,充分把握年轻人的用户心理。重点就是覆盖的新闻范围广、种类齐全,功能多。

(2)网易新闻

网易新闻比较注重原创和跟帖,拥有大量的粉丝群,其中有大量的年轻用户,比较当下小白领和当进入社会的职员,同时网易新闻有一个完善的用户成长体系,完善的服务比如天气和生活服务,通过积分和金币去培养用户。比较注重原创性和用户的培养。新闻比较符合当下的年轻人的价值观。

(3)今日头条

我们会发现今日头条与上面俩个软件还是有差别的,在用户粘性方面没有上面俩款做的好,可以发现上面俩款软件中都有类似社区的讨论模块,并且做的都不错,而在今日头条并没有在这方面做的好网易新闻排行榜,需要做进一步优化。比如借鉴以下腾讯新闻中关于游戏方面的布局;借鉴一下网易新闻的圈子文化,结合自身大数据精准推送的优势,不断的完善自身,增强用户的粘度,提高用户使用的频率。

3、架构层

(三)腾讯新闻——网易新闻产品功能有无对比

总结:根据腾讯新闻与网易新闻功能清单进行对比可以得知,腾讯新闻主要在社交、游戏以及社区方面做的比较好,是因为腾讯新闻依靠QQ和微信来进行引流,同时腾讯的游戏方面做的特别出色。这就是腾讯新闻所独有的特色优势所在。

网易新闻则主要依靠网易云来进行引流,在用户基础方面并没有腾讯做的好,但是网易新闻则是注重个人评论功能,在网易新闻中的圈子模块,则是用户可以发表自己的看法,针对某一热点进行讨论,护着在不同的圈子进行不同话题的讨论。

在今日头条中,则是没有相关的圈子文化,今日头条可以借鉴这俩个软件的特色功能,在自己的页面中创建这样一个供大家讨论的圈子,让大家针对某一个热点话题进行讨论,各抒己见。

(四)腾讯新闻——网易新闻产品对比

1、功能借鉴

腾讯新闻游戏标签下,首先是点击以下游戏标签下,就会直接出现有关游戏的页面,同时页面的中间部分互出现【下载】、【礼包】、【圈子】、【发现】。这对于用户是非常方便的。当想下载这个游戏时,只需点击以下下载就可以下载游戏。

优势:在游戏页面,用户可以直接点开最近游戏行业发生的事情,。同时也可以在上面的搜索框直接搜搜想要的游戏。对于想要下载的游戏,可以直接下载,不用再去应用商店中下载。提升了用户的体验,节省了用户的时间。

劣势:唯一的缺点就是游戏的种类在当前这个页面不多网易新闻排行榜,紧紧是当下的几款热门游戏。

总结:对此,今日头条可以在主页面中,加一个标签,就类似腾讯新闻一样,该标签下,有有关游戏的新闻,且覆盖面要多点网易新闻排行榜,同时游戏可以在当前的页面直接下载。节省用户的时间。在整体页面设计中,可以分成不同的小页面,不同的游戏类型放在不用的选区中,以便吸引更多的用户来使用此产品。

(四)腾讯新闻——网易新闻主页面分析

在网易新闻中,在点击圈子时,会直接出现推荐和广场俩个标签。这就是网易最吸引用户的地方,就是让用户参与其中当今的热点问题。并且不同的话题有不同的圈子,比如我想进入社会话题圈子中参加讨论,就点击社会圈子即可参加讨论。

优势:充分调动用户参加讨论的氛围中,这就是网易新闻能够吸引用户的点所在,每个人可以发表自己的看法,让每个人都有参与感。

劣势:用户的发言有时互触及法律的边沿,对于平台会造成不好的影响。同时网易的用户量没有腾讯的流量大,用户量不多。

总结:对此,今日头条可以借鉴网易新闻中的话题讨论区,在今日头条其中一个页面也增加一个话题讨论,这样就会使用户不单单使新闻的接收者,同时也是话题的参与者,这对于用户对这款软件就会有更好的贴切感。

六、总结

(一)SWOT分析

【S】优势

今日头条时基于数据挖掘和数据分析的推荐引擎,预测用户的阅读兴趣,实现内容的精准推送,极大的增强了用户的粘性。抢占了个性化资源市场

【W】劣势

新闻来源多样,质量层次不齐,由于种类繁多,难以确保所有的内容质量过关

【O】机会

头条号、西瓜视频、放映厅等模块提高了用户的粘性,增加了用户的流量。本身所具有的大数据精准推送、互联网居民的不断增加都为其提供了机会。

【T】威胁

腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻等同类产品的威胁。内容的质量的好坏会影响用户的产品体验,信息量的不断的增加,怎样把控内容质量。

通过这次竞品分析,针对市场和用户的分析,都今日头条进行如下的规划;

1、产品理念:以用户为中心。

首先在产品交互设计上以及产品的核心功能上,以年轻人主要在35岁以下的人群为主,通过进一步简化页面的布局以及内容的丰富性来进一步提高用户粘性。对当今年轻人比较关注的热点新闻进行进一步的解说。同时创作相关的话题讨论,供大家进行讨论。

2、特色功能:进一步增强自身的优势,大数据进一步加强

今日头条在者短短几年里,就是凭借数据挖掘以及数据分析的推荐引擎,对于用户经常浏览的内容,进行精准的推送,提升用户的产品体验,同时尽量使用户对这个产品的使用上瘾。

3、其他功能:其他模块要尽量完善,发挥其他模块的作用

亚博集团在今日头条不仅仅是新闻资讯,同时还是视频类以及引流到购物页面的软件。在其西瓜视频板块中,对其布局进一步的完善,可以参考抖音的页面布局以及短视频的质量进一步提高,以便更好的留住用户;在放映厅中,电影以及电视剧的种类要增加,有时观看一个视频还要挑转到其他播放软件中,这对于用户来说,是一个不好的产品体验,不便提高用户的粘性。

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