亚博集团新闻理念到撰稿实务新闻理念到撰稿实务新闻理念到撰稿实务新闻理念到撰稿实务 谈公关稿的写作要略和实战之道谈公关稿的写作要略和实战之道谈公关稿的写作要略和实战之道谈公关稿的写作要略和实战之道 蓝色光标蓝色光标蓝色光标蓝色光标 2009.11.282009.11.28 白岩松白岩松白岩松 “白岩松 “公关导语“公关导语公关导语”公关导语”的启示”的启示的启示的启示 过去写这样的导语：过去写这样的导语：过去写这样的导语：过去写这样的导语： “中央电视台节目主持人白岩松今天下午来“中央电视台节目主持人白岩松今天下午来中央电视台节目主持人白岩松今天下午来中央电视台节目主持人白岩松今天下午来 到蓝色光标做了一个关于到蓝色光标做了一个关于到蓝色光标做了一个关于到蓝色光标做了一个关于XXXXXX的讲座的讲座的讲座的讲座” ” 现在的写法可能是现在的写法可能是现在的写法可能是现在的写法可能是: : “ “一个比白岩松小一个比白岩松小一个比白岩松小一个比白岩松小1515岁年轻人问他岁年轻人问他岁年轻人问他，岁年轻人问他，你还能新闻公关稿怎么写，你还能你还能你还能 够干几年够干几年够干几年，够干几年，那时候白岩松显得有一些尴，那时候白岩松显得有一些尴那时候白岩松显得有一些尴那时候白岩松显得有一些尴 尬尬尬尬” ” 关于撰稿关于撰稿关于撰稿关于撰稿 公关人的基本功。
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自我反省自我反省：自我反省自我反省：“垃圾稿“垃圾稿垃圾稿”垃圾稿”关键在自己”关键在自己关键在自己关键在自己 通病通病：通病通病：浮皮浮皮潦草潦草，不，不求求甚解甚解，缺乏特点缺乏特点，直销直销广告，广告，自自浮皮浮皮潦草潦草，不，不求求甚解甚解，缺乏特点缺乏特点，直销直销广告，广告，自自 夸夸自自满满自自恋恋自大自大。夸夸自自满满自自恋恋自大自大。 误区误区：误区误区：自说自自说自话话，自自娱娱自自乐乐自说自自说自话话，自自娱娱自自乐乐。多多数数公司“新闻公司“新闻”，算算不不。多多数数公司“新闻公司“新闻”，算算不不 上上上上 社会社会社会社会 、媒体、媒体媒体 的媒体 的的“的“新闻“新闻新闻新闻”。 主观主观：主观主观：公关人素公关人素质与质与能力关系，客户能力关系，客户上帝上帝，不，不懂装懂懂装懂，公关人素公关人素质与质与能力关系新闻公关稿怎么写，客户能力关系新闻公关稿怎么写，客户上帝上帝，不，不懂装懂懂装懂， 广告广告潜潜意意识识。广告广告潜潜意意识识。 迷迷失失：迷迷失失：“我们千万不要把读者当我们千万不要把读者当作作傻子傻子。”。”“我们千万不要把读者当我们千万不要把读者当作作傻子傻子。”。”（奥格威奥格威）（奥格威奥格威） 案例解剖案例解剖：联联通通与国航；与国航；生生意是这样意是这样做做的的？案例解剖案例解剖：联联通通与国航；与国航；生生意是这样意是这样做做的的？ 第二章第二章第二章第二章 透析公关稿的真涵义透析公关稿的真涵义透析公关稿的真涵义透析公关稿的真涵义 公关稿：公关稿：公关稿：公关稿：“革命“革命革命”革命”的首要问题”的首要问题的首要问题的首要问题 理理念问题念问题：价值取价值取向向、思思想高度想高度、新闻、新闻亮点亮点理理念问题念问题：价值取价值取向向、思思想高度想高度、新闻、新闻亮点亮点 决定你决定你写写作作的基本的基本态态度度和和质量质量？决定你决定你写写作作的基本的基本态态度度和和质量质量？ 对对象象问题问题：对内对外对内对外，目目标标受众受众、媒体、媒体？对对象象问题问题：对内对外对内对外，目目标标受众受众、媒体、媒体？ 决定你站决定你站在在怎怎样的样的角角度度来来写写？决定你站决定你站在在怎怎样的样的角角度度来来写写？ 事实陈述事实陈述：客：客观观事实陈述事实陈述：客：客观观、准准确确准准确确、具具体体具具体、体、明白明白明白明白 告诉：这是告诉：这是什么什么告诉：这是告诉：这是什么什么？（要素（要素要素）要素） 新闻新闻解解读读：提升价值提升价值和意和意义义新闻新闻解解读读：提升价值提升价值和意和意义义 告诉：告诉：为什么为什么这样这样做做告诉：告诉：为什么为什么这样这样做做? ?（新闻（新闻点点新闻新闻点点） “ “潜伏潜伏潜伏”潜伏”之之之之要害要害要害要害 JJ雷雷人人：你你是为党说话是为党说话还还是替群众说话是替群众说话雷雷人人：你你是为党说话是为党说话还还是替群众说话是替群众说话 是意是意识识、理、理念念、立场立场的的错错位位！是意是意识识、理、理念念、立场立场的的错错位位！ 不是不是态态度度、能力、能力问题问题 不是不是方方法、法、技巧问题技巧问题 试金石试金石试金石试金石1 1：新闻价值，吸引眼球之源新闻价值，吸引眼球之源新闻价值，吸引眼球之源新闻价值，吸引眼球之源 央视经典央视经典说说法：法：央视经典央视经典说说法：法： 每每天关天关注注的新闻的新闻不超过三条不超过三条。
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