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新闻栏目策划方案气瓶 现场处置方案国内数据新闻栏目有.pdf气瓶 现场处置方案国内数据新闻栏目有.doc见习基地管理方案国内数据新闻栏目有国内数据新闻栏目有国内数据新闻栏目有.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载新新闻栏目策划方案新闻栏目策划方案第一部分背景分析背景分析主要针对宏观环境微观环境和目标消费者观众《晚间关注》本身竞争对手及竞争情况作一个系统的分析为我们的总体策划提供一定的策略依据这些分析数据主要来自于国内省内经济年鉴广播电视管理部门相关政策及调控措施一电视行业发展环境分析1宏观经济形势及总体消费态势‎‎随着社会总体经济态势的提升人们生活水平不断提高中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以9以上的速度高速增长预计未来10年内将以7和6以上速度持续增长根据第五次全国人口普查数据显示云南省共有人口42879万人组成10862万户家庭其中昆明5781万人共有家庭1674万户占全市总人口的8834在云南人口中男性占5241女性占4759从云南地区居民家庭恩格系数即居民家庭食品消费‎‎支出占家庭消费总支出比重城镇为416农村为53这一数据可以看出目标市场具有较高的消费能力根据抽样调查云南省全年‎‎城镇居民人均可支配收入为764357元比上年增长56城镇居民人均消费性支出602356元比上年增长34农民人均纯收入达到169712元实际增长5农民人均消费支出14057元比上年增长2中国内地4岁以上电视观众的总数为1115亿人观众日均收视时间为174分钟与5年前相比增加了43分钟比10年前增加了56分钟5年来城乡居民的收视条件得到显‎‎著改善彩色电视机家庭拥有率大幅度

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增加城乡居民家庭中目前拥有的电视机总数为448亿台其中彩色电视机343亿台比5年前增长了将近四成平均每百户拥有彩色电视机97台黑白电视机30台同时电视信号入‎‎户率也大幅度提高目前昆明电视观众平均能够收看到36套电视节目其中省内电视台包括云南电视台昆明电视台昆明教育台在内的共13套调查数据还显示电视已经成为与受众关系最为密切的大众传播媒介958的电视观众表示经常和几乎每天看电视2电视行业政治法律背景1国内的广播电视机构特别是新闻栏目实际上是国家和地方政府的宣传喉舌在向观众传递大量政治经济生活等相关信息的同时也担当着正确舆-论引导监督的作用《晚间关注》作‎‎为一档关注民生贴近市民生活的新闻栏目既有舆-论监督又有人文关怀既有市井琐事又有人生百态《晚间关注》报道的是发生在昆明‎‎老百姓周遭的大事小事关注昆明百姓的心声是广大市民生活中舆-论监督的喉舌这样的栏目既能受到百姓的喜爱又能引导市民积极向上的态度国家相关产业政策对此类节目也给予了很大的支持2201X年国家广播总局出台新的《广播电视广告播放暂行办法》规定大幅缩减广播电视广告插播率严格规范电视广告市常其中‎‎包括A广播电台电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3B广播电台电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量的20其中电视台在1900至2100之间其每套节目中每小时的广告播出总

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量不得超过节‎‎目播出总量的15即9分钟C播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性除在节目自然段的间歇外不得随意插播广告除1900至2100以外电视台播放一集影视剧一般为45分钟左右中可以插播一次广告插播时间不得超过25分钟D播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯不得在630至7301130至1230以及1830至2000之间人们用餐时播放易引起受众反感的广告如治疗痔疮脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告E广播电台电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条其中1900至2100间不超过2条总体来说《晚间关注》的政治法律背景还是相当良好的并不会从根本上影响栏目本身的发展3昆明电视观众的文化背景4市场概况当前与《晚间关注》同类的电视栏目竞争相对激烈抛开中央台和其它地方台不计单就云南本土电视媒体中的同类节目除了《云南新闻》《昆明新闻》两大主要新闻栏目外就有《都市条形码》《民生关注》《今日话题》《直播昆明》等强劲的竞争对手从观众份额及社会知名度来看云南电视台《都市条形码》‎‎显然占有较大的优势处于云南同类栏目的主要地位而且云南电视台在成功打造这个栏目之后近来又开始大力打造其兄弟栏目《民生关注》这些举措无疑对《晚间关注》造成了极大的压力迫使我们在栏目建设群众基础建立观众吸引等各方面‎‎加大力度进行扩展二观众及广告主分析1观众总体收视态势

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亚博集团不论对中央电视台的节目还是对全国电视节目总体情况天气预报国内新闻电视剧国际新闻电影大型直播类节目综合文艺类节‎‎目新闻评论类节目法制类节目歌舞音乐类节目是观众收看较多的前十类尽管内地电视节目有了长足进‎‎步但是也存在一些不足调查数据显示电视观众认为目前新闻类栏目亟需改进和解决的问题主要有新闻报道应加强对老百姓身边事的报道力度增强对各种社会丑恶现象的批评监督力度这些收视心理符合《晚间关注》的新闻视角这也正是《晚间关注》赢得大部分观众的根本原因所在但我们还有必要进行进一步的挖掘另外从人们对事物的注视及关注度来看最让广大民众关注的事情无非两件一是发生在自己身边的自己熟悉的事二是关系自己对自己具有某种作用的事而获得这些信息的途径主要通过各类媒体2目前观众的态度A对《晚间关注》的喜爱程度在我们随机抽样的15个人中67表示对《晚间关注》有一定好感但不常收看14表示没认真看过《晚间关注》19表示看过且相对较喜欢从此可看出《晚间关注》有一定的观众基础但观众忠实度相对不高有必要在栏目建设方面做一些改进和深化B对《晚间关注》的认知程度获得中国广播电视十佳新闻栏目后昆明电视台对《晚间关注》作了系列的宣传推介活动使得《晚间关注》在广大昆明市民心目中具有了较高的认知度和美誉度但这些认知多数停留在感性认知阶段值此时机再进行下一轮的理性认知启示将会起到较好的连贯及认知延续深化作用并积极地收看《晚间关注》

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